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对中国应用的又一项禁令. 印度应用市场正在蓬勃发展!

摘要:随着印度市场的突如其来和扑朔迷离的变化, 如何寻找应用导出的机会? 印度市场...

写的 嘉鸿魏 · 3分钟阅读 >
中国应用被禁

摘要:随着印度市场的突如其来和扑朔迷离的变化, 如何寻找应用导出的机会?

印度人口众多,智能手机用户近5亿,市场潜力巨大. 但印度最近禁止拥有中国背景的十博体育投注官网,令许多在印度运营的公司措手不及. 在这篇文章中, 我将根据印度最近发布的市场政策和印度公司提供的2021年印度手机应用(非游戏)的营销数据,提供对变幻莫测的印度市场的洞察 SocialPeta,一个广告和营销分析的平台.

App市场“与中国脱钩”

据《十博体育投注官网》等印度主流媒体2月14日发布的消息, 印度电子和信息技术部(Ministry of Electronics and Information Technology)根据《十博体育投注官网》(Information Technology Act)第69A条发布命令,禁止54款中国十博体育投注官网. 被禁的应用包括像Garena Free Fire这样的手机游戏和像Beauty Camera这样的工具应用.

自2020年6月以来,印度政府已经采取了一系列措施来限制中国十博体育投注官网. 原因是多方面的. 以国际冲突作为方便和明显的原因, 最重要的原因是印度想要推广其本地应用. 被禁的非游戏应用大多是泛娱乐产品, 包括以下类型:短视频, 社会, 有问题, 跨境电子商务, 远程办公, 网络工具, 等. 这些十博体育投注官网留下的空缺可以由印度本地的十博体育投注官网填补.

印度本地应用的崛起

根据SocialPeta的数据, 我整理了一份2021年印度手机应用(非游戏)下载量前30名的列表. 在App Store中, 印度本土应用占据了8个位置, 其中, 食品应用Zomato排名最高,超过2分.下载量500万次,排名第一. 13 in 2021. (在下面的图表中,印度的十博体育投注官网是红色的,而中国的十博体育投注官网是黄色的)

中国应用被禁

在谷歌Play上,印度应用占据主导地位,排名中有15款印度应用. 其中最杰出的是米修, 电子商务和社交应用, 哪一家在2021年的下载量超过1.58亿次,排名第二.

TikTok在印度的禁令使YouTube Shorts受益,也导致印度许多当地短视频平台迅速增长,分享市场. 前30名中有3个印度短视频应用, 排名第四, 7th, 和8, 分别.

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(榜单上只剩下3款中国应用)

MX TakaTak, Mx Player推出的短视频十博体育投注官网, 据报道,2021年下载量超过1.26亿次,排名第四. MX TakaTak版本1.0.1于2020年7月发布(印度于2020年6月宣布禁止TikTok),其名称和标识与TikTok的名称和标识非常相似. MX TakaTak很有前途,在2022年1月拥有近1000万MAU.

随着广告投放放缓,印度面临库存竞争

根据 SocialPeta在过去5年里,印度手机应用(非游戏)广告商的增长速度放缓. 2021年,共有2.3万个手机应用(非游戏)广告商,同比增长2个.与2020年相比,34%. 据预测,2022年广告主的增长将继续小幅放缓.

中国应用被禁

第二季度广告创意最多

2021年,印度每月平均有近9000个活跃广告商, 峰值是10,9月活跃广告主186个,每月活跃广告主数量基本稳定.

至于一般的创意人员, 四月是每个广告主广告创意最多的月份, 平均每个手机应用(非游戏)广告商有377名创意人员. 但平均创意人员在4月之后开始下降, 在10月和11月略有上升之后, 12月的平均创意人数降至251人.

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泛娱乐应用之间的激烈竞争

十博体育投注官网类型方面, 办公商务应用的广告客户数量最多, a total of over 2600; followed by shopping app advertisers. Lifestyle apps were the third most; comic app advertisers were the least, less than 30.

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工具应用拥有最多的广告创意,接近1.700万,占17人以上.76%; followed by 社会 and reading apps, accounting for 15.33%和12.分别为61%.

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随着游戏的日益普及,对泛娱乐应用的需求也在不断增加. 广告阅读应用的竞争最为激烈,每个广告客户拥有超过2000名活跃的创意人员, ranking first of all app types; followed by online comic apps and 社会 apps, 这两家公司每个广告客户都有超过1000个活跃的创意.

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十博体育投注看看Meta在印度平台上的手机应用(非游戏)广告成本曲线. 根据 SocialPeta的成本情报十博体育投注可以看到,2021年印度的平均CPM为2美元.21, up 35% YoY; CPC of $0.16, up 33% YoY; CTR of 2.35%,较上年同期上涨27%.

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总之

基于当前数据, 在中国应用被禁后,印度应用在印度市场的份额有所增加. 许多具有高度可替代性的工具十博体育投注官网留下的空缺被印度本地十博体育投注官网所取代, 甚至还有一些泛娱乐应用的优秀复制品. 但从长远来看, 缺乏强有力的竞争对手将不利于印度移动市场的健康发展. 为了取得真正的成功,印度必须改进自己的产品,使其更具竞争力.

至于那些打算进入印度市场的十博体育投注官网公司, 我的建议是,在上半年形势还不明朗的情况下,不要草率行事. 在全球化趋势的推动下, 中国和印度之间的经济合作必将在未来被重新考虑. 当未来政治和经济环境得到改善时,印度市场仍有潜力.

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